SEM技术网：竞价推广方案怎么策划？7招全搞定

　　SEM技术网：竞价推广方案怎么策划？7招全搞定—SEM竞价托管网

　　SEM技术网认为竞价推广是一种关键词广告推广，是目前互联网行业比较精准的广告投放方法，竞价推广可以灵活控制推广力和资金投入，以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益，是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

　　对于一个熟手竞价来说，百度竞价投放之前，应该对总体的投放策略进行一个梳理，整理一个竞价推广方案，知道每一步应该做哪些事情。SEM技术网觉得简单的来说，百度竞价推广方案就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性方案。

　　SEM技术网运用这篇文章来系统的讲述下如何策划实用的竞价推广方案，并且从广告主的角度用一个类似于行业通案的方向来解决这个问题。你交给老板整个的营销方案应该包含以下七个方向：

　　1.SEM技术网：竞价推广的行业方向

　　①自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等；

　　②营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告；

　　③当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等；

　　④结论：目前选择怎样的营销方式。

　　2.SEM技术网：竞价推广的目标受众

　　受众人群画像，这是竞价推广中非常关键的一点。

　　①受众属性，包括年龄性别职业等；

　　②上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备(PC、移动)等；

　　③会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等；

　　3.SEM技术网：竞价推广的竞品方向

　　竞争对手分析也有助于竞价账户提交竞品词时更精准。

　　①目前行业有哪些核心竞品；

　　②核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)；

　　③核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)；

　　④结论：我们选择和竞品同样的营销方式。

　　4.SEM技术网：竞价推广的媒体选择

　　①目前网络营销的主要渠道(举例：移动搜索+信息流)；

　　②目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比；

　　③结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告；

　　5.SEM技术网：竞价推广的账户搭建

　　向自己老板汇报，这里需要写详细，但不需要详细汇报。

　　搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)；

　　①关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类；#p#分页标题#e#

　　②单元确定：按照分类的词划分到各个单元；

　　③把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内；

　　④创意：标题和描述必须有通配符(竞品词除外)，至少撰写两条以上创意；

　　⑤样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式;公司考核PV，那就选择子链样式；

　　⑥结论：搭建竞价账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的sem优化；

　　6.SEM技术网：竞价推广的预算分配

　　这部分老板比较关注。

　　①搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)；

　　②营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)；

　　③每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整)；

　　④评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报；

　　④结论：媒体的预算分配；

　　7.SEM技术网：竞价推广的总结

　　任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。

　　①目前选择怎样的营销方式：举例，SEM(搜索营销)；

　　②目标受众分析，这是竞价推广最关键的点决定你营销的方向；

　　③竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式；

　　④各个营销方式选择哪些媒体；

　　⑤各个媒体如何做推广，大概的方向；

　　⑥最终的预算需求，以及预期的效果；